Wraz z rozwojem nowych technologii oraz zmianami w zakresie komunikowania się, domeny stały się niezbędnymi narzędziami do rozwoju strategii marketingowych przedsiębiorców. Domena to nie tylko adres strony www, ale przede wszystkim niepowtarzalny podpis identyfikujący usługę, produkt czy firmę. Domena określa tożsamość przedsiębiorcy lub jego produktów. „Wpadająca w oko nazwa” stanowi niejednokrotnie połowę sukcesu w prowadzeniu działalności gospodarczej.
 |
| Źródło: pccode.pl |
Domena internetowa stanowi element adresu, jakim nazywane są witryny internetowe. Każda domena należy do systemu DNS (Domain Name System - system nazw domenowych), stanowiącego podstawę działania sieci Internet. DNS to niezwykle złożony system serwerów, umożliwiający rejestrację nazw domenowych i ich powiązanie z numerami IP (Internet Protocol) komputerów. Każdemu adresowi IP przypisana jest nazwa, której budowa opiera się o tzw. Uniform Resource Locators (URLS)[1]. Wśród domen internetowych wyróżniamy tzw. domeny pierwszego stopnia (Top Level Domain), do których zaliczają się przede wszystkim domeny odnoszące się do działalności podmiotów rejestrujących (np. org, gov), domeny narodowe (np. pl, uk, fr, eu), a także domeny funkcjonalne (np. com, net, info). Domeny drugiego stopnia (Second Level Domain) to przykładowo domeny regionalne (np. poznan.pl), funkcjonalne (np. com.pl), lub inne wskazane przez podmiot rejestrujący- może to być słowo, oznaczenie, skrót, wyrażenie. Może być nią nazwa przedsiębiorcy, przedsiębiorstwa, produktu, usługi, jak również znak towarowy [2].
Za zarządzanie i przyznawanie nazw domen internetowych oraz za ogólny nadzór nad działaniem serwerów DNS na całym świecie odpowiedzialna jest ICANN Internetowa Korporacja ds. Nadawania Nazw i Numerów (The Internet Corporation for Assigned Names and Numbers) organizacja non-profit z siedzibą w Kalifornii. W Polsce nadzór nad domeną .pl przekazano Naukowej i Akademickiej Sieci Komputerowej (NASK), która jako jednostka badawczo-rozwojowa przydziela w jej obrębie poddomeny. Od 1 lipca 2013 r. NASK obsługuje także domenę .gov.pl.
